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富春山居图一部中国式事件电影

2019-08-14 16:15:10来源:励志吧0次阅读

《富春山居图》一部中国式“事件电影” 端午节档期,电影《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)引发关注,影片首日票房5160万创国产片影史第三,目前累计票房已过2.8亿。与高票房相对的是,影片上映后口碑较差,时光、豆瓣评分未超过3分,连普通观众集中的万达院线站满意率也只有57%。在社交络上,各种咆哮体、吐槽体恶评文章出炉,部分友甚至以“看看到底烂在那”为由去看片。至此,《富春山居图》彻底演变为“事件性电影”(event movie)。 然而《富春山居图》取得票房佳绩,仅仅是“越骂越看”的好奇心理在起作用吗——正如很多友想象的那样?从影片票房数据走势,以及电影公司从业人员、影评人、普通观众的回答中我们读到了不同的答案。 ■ 三个事实证明口碑是有影响的 ①通常上映首日票房5000万元的,总体票房将超过5亿元,该片目前还有较大距离。 ②影片上映第二天是端午假期首日,票房却不及前一天,不符合一般票房规律。 ③假期过后,票房“跳水”一半以上。 Q 大面积排片怎么做到的? A 档期好主演阵容强;半小时精华版振奋人心,但影院经理并没看过全片…… 面对《富春山居图》端午假期的好票房,有人分析档期,有人分析影片演员阵容,一位不具名的业内人士告诉,影片并没有举行真正意义上的试映场也是原因。 原上海联和院线副总吴鹤沪告诉,《富春山居图》在上映前曾给部分院线人士看过半小时的精彩剪辑,当时他和几位同行一致叫好,“当时我就说,如果票房好是这半个小时确定的。关键在于另外半小时,故事是不是讲得清楚,元素是否融合在一起,如果都很好,票房超过《画皮2》都有可能。” 6月9日《富春山居图》上映第一天,全国20大城市排片比高达35%,加上当天是端午节假期前夜,观众蜂拥而至,首日票房高达5160万,仅次于《西游:降魔篇》和《画皮2》,创国产片首映日票房第三。 票房喜人的同时,吴鹤沪担心的事情发生了:半个小时精华打散到122分钟的全片时,看起来并不这么美好。6月9日中午开始陆续出现负面评价,到晚上10点左右,周末第一批看完影片的友回家后,社交媒体上对《富春山居图》的批评开始大面积出现。连一直自嘲经常推荐“烂片”的宁财神都在微博上说:“刚接到朋友,让我高抬贵手,别骂《富春山居图》,难道我已经毒舌到需要专人叮嘱吗?好吧,这个电影我还没看,也不打算去看,请放心!” 6月10日开始《富春山居图》排片不降反升到36%,北京UME华星影院负责人刘晖告诉,很多影院经理在上映前甚至没看过电影,“说实话没给看片,我们心里大概有底,但端午节三天可供排映的新片里,只有林志玲和刘德华主演的这部特工大片有卖相,看到第一天高票房,值班人员自然会继续排映该片。” Q 影迷为何趋之若鹜? A 4000万宣发费奏效;影院排片多观众无需等待;当然也有人觉得“花了30块聊一周,值了”。 6月10日开始,影迷大量集中的时光和豆瓣,《富春山居图》的评分开始接近3分,创近半年来大制作评分新低。其中豆瓣4万多个评价中超过73%的友打一颗星。微博、、人人等社交媒体上,各种吐槽文章开始流行开来,其中友“背背山”撰写的长微博最受欢迎,截至目前得到近3万的转发。 对于为何选择进影院观看《富春山居图》,“背背山”称主要受到宣传影响,她说:“上映前电视上天天演预告片,到处是公交站牌广告,对林志玲和刘德华演的特工片确实好奇。”每个月都会进影院看三部片的“背背山”也是6月10日进影院观看的,她表示:“《星际迷航:暗黑无界》看过了,其他国产新片我没兴趣。那天影院里《富春山居图》的排片最多,几乎不怎么需要等待。” 《富春山居图》导演孙健君接受采访时透露,该片宣传发行费用近4000万人民币。被认为宣传攻势很猛的姜文的《让子弹飞》当年花了5000万做宣传,在国产大制作里《富春山居图》确实做到全方位的营销。瑞格传播执行董事戢二卫曾在多家好莱坞公司工作,在他看来《富春山居图》能成功主要是影片营销和档期造成的,“二三线城市票房起来后,现在的电影观众基本是有新片必看,有着特工大片架势的《富春山居图》显然是最好的选择。”如何才能治疗脑梗塞
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