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2020-03-27 15:17:19来源:励志吧0次阅读

营销品牌策划书书写步骤 营销品牌的策划书写作步骤主要分成5步,第一步是构建框架、第二步是整理资料、第三步是版面设计、第四步是品牌策划书书写。
  STEP1、构建营销策划书的框架   在书写策划书之前,先用因果关系图(也称树状图)将有关概念和框架聚集与一张纸上,以描述策划整体构想,其目的在于将核心问题、内外环境因素,和解决问题的思路清晰地展现出来。   STEP2、整理资料   在聚集资料时,应先对资料加以整理、分类,再依照营销策划书的框架顺序逐一列入,绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研,把握好市场最新消息,并做到资料的属实性,那样更具说服力。   STEP3、版面设计   肯定版面的大小 每页标题的位置 在版面中的哪个位置放置文本,哪一个位置安置图片 确定页码的位置与设计 目录的设计排列不应当原封不动,避免呆板老套 多运用图表、图片、插图、曲线图和统计图表等,并辅之以文字说明,增加可读性。版面设计尽可能做到形象具体,也要有有所创新,有自己的特点。   在标题前加上统一的辨认符号或图案来作为策划内容的视觉辨认   自行设计的文字符号将会产生一想不到的效果,应当适当加以运用。   标题可以分为主标题、副标题、标题解说等,通过这类简练的文字,使策划书的内容与层次一目了然。   版面内容:封面 目录 前言 计划目标 情景分析 方案说明 使用资源、预期效果及风险评估 策划摘要 策划背景、动机 策划内容 实施的日程计划等。   STEP4、营销策划书书写技能   前言的撰写最好采用概括力强的方法,如采取流程图或系统图等;在书写之前,先在一张图纸上反映出计划的全貌;巧妙利用各种图表;策划书的体系要井然有序,局部也可以用比较轻松的方式来表述;在策划书的各部分之间要做到承上启下;要注意版面的吸引力。   STEP5、营销策划书中必备项目   1.封面   呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题 副标题)策划者姓名及简介(小组名称、成员名称:单位、职称和姓名)策划制作年、月、日,编号及总页数   2.目录   3.策划目的(前言)   4.内容的简要说明(策划摘要)   5.策划内容的详细说明(策划的背景、动机,环境分析,目标,营销策略等)   (策划书内容的正文部份,表现方式为简单明了,使人一看就容易理解,情势:文字、照片、图片、统计图或表等)   6.策划费用预算   7.策划实行时的步骤说明和计划书(时间、人员、操作等的计划表)   8.策划的预期效果(使用资源、预期效果及风险评估)   9.对本策划问题关键的想法   10.可供参考的策划案、文献、案例等   11.如果有第二、第三备选方案时,列出其概要   12.实行中应注意的事项。     注意:当项目相对简单时,有1、----6、项就可以了。如果为了实行简便起见,把7、和8、加进去更好。如果要更详细说明时,9、至12、就有必要加进去。
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