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诺基亚摩托财报对比稳健与激进PK

2019-10-09 16:15:54来源:励志吧0次阅读

诺基亚摩托财报对比 稳健与激进PK

诺基亚摩托财报对比 稳健与激进PK

正在外界猜测全球最大的厂商诺基亚是否会遭遇与摩托罗拉类似的利润危机时,诺基亚以一份还算满意的答卷。日前,诺基亚发布2006年第四财季报告显示,其当季利润已经从上年同期的13.9亿美元增长到了16.5亿美元,增长率达到19%,其2006年全年利润则实现了55.9亿美元,比去年的46.9亿美元的利润大幅增长。这一数字大大超出了市场预期。

相比之下,其最大竞争对手——摩托罗拉正遇到巨大的获利压力,尽管其发货量在四季度实现了创纪录的6570万台,但当季利润却下滑了48%。为此,摩托罗拉不得不宣布,裁员5%以期降低成本,并将运营利润率恢复到2位数的水平。全球第三大厂商三星在四季度也遭遇同样问题,其财报显示,其当季利润下滑8%。

Gartner电信分析师沈哲怡认为,诺基亚一直采取稳健的市场策略,产品问世和分销路线都保持很好的连续性,同时其利润和成本上都有比较有效的掌控。因此,其利润实现上升是在意料之中。但是市场排名第二的摩托罗拉一直努力在缩小与诺基亚的差距,其投入的成本,包括分销渠道的投入和广告投入都相对较大,从而使得其在市场份额增长情况下,利润也受到比较大的影响。而正是因为这种策略不同,两家公司在财报表现才有比较大的一个差距。

不过,沈哲怡也指出,厂商利润下滑也受到了平均价格下滑的影响,为此各大厂商都在努力推出高端机型,以延缓这种下滑的趋势。

平均价格下跌已经成为一种不可扭转的趋势。特别是在新兴市场市场份额的争夺战上,诺基亚和摩托罗拉都采取了大幅降低价格,提供更多的入门级产品。由于加大在中国与印度等新兴市场上低端的投入,诺基亚第四季度的平均价格已经从去年同期的99欧元、三季度的93欧元下降到四季度的89欧元。在中国市场,诺基亚每款平均售价1200元左右下降至年底的1150元左右。相比之下,摩托罗拉在新兴市场价格战略更为激进,其在中国的平均价格已经从年初的1600元左右降至年末的1000元左右。

根据Gartner预测,全球总体价格呈现下滑趋势,平均批发价格将从2006年的105美元降至2010年80美元。

两大厂商2006年第四季度及全年财务报告主要数据

诺基亚:

2006年第四季度净销售额增长13%,达117亿欧元;每股收益增长28%,达0.32欧元;

2006年全年净销售额增长20%,达411亿欧元;每股收益增长27%,达1.05欧元;

在2006年,诺基亚经营现金流,为45亿欧元。

摩托罗拉:

销售额为118亿美元,纯利润为每股0.25美元,运营现金流:7亿美元;

全年运营现金流:35亿美元

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