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陶瓷业文化营销盛行谁领潮流

2020-07-06 07:41:50来源:励志吧0次阅读

陶瓷业文化营销盛行,谁领潮流?

美国当代经济学家莱斯特在其新作《21世纪的角逐》中指出:21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于“文化力”的较量,没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养,企业发展就会面临困境。这是因为在全球经济一体化下,任何稀缺资源都可以用钱去买,惟有“企业文化”这种资源是用钱买不到的。陶瓷业文化营销盛行,谁领潮流? 近日,唯美陶瓷博物馆在广东省东莞市正式开馆,这是我国首家陶瓷行业博物馆;首个由企业兴建的产业类博物馆,它不仅仅体现了企业的社会,更显示了陶瓷企业的文化营销水平不断提高。 陶瓷业文化营销盛行 我国的高端陶瓷业已经进入文化营销时代,陶瓷文化营销开始盛行,陶瓷市场弥漫着浓浓的文化味,众多的陶瓷品牌开始大搞文化工程,倡导一种高品位的文化消费,增加产品的附加值,提高品牌内涵。 05年6月“名家深圳大宅”举行了落成庆典,邀请广州芭蕾舞团上演芭蕾舞剧《天鹅湖》;同一时期,美居“保益”陶瓷专卖店的开业,在店内请来了专业的小提琴手和萨克斯手轮番上台表演,让大家可以在悠扬的乐声中欣赏瓷砖;06年5月马可波罗采用了剧场形式的发表会和舞台表演形式的推介理念将1295系列仿古瓷砖展现给大众,演绎了一场时空变换的梦幻古典大戏。近日,唯美陶瓷进行了一次大手笔的文化营销,投资三千万,历时一年半建成我国第一个产业类陶瓷博物馆在东莞市正式开馆,整个博物馆占地2万多平方米,内有藏品近8万余件,开放后使众多东莞市民饱览了馆内丰富的陶瓷艺术品 。美国营销协会(AMA)认为企业创建行业博物馆主要价值在于加强客户关系、深化品牌形象、测试产品概念和建立公共关系,而随着各个领域的创新营销,创建行业博物馆不仅是产品营销,品牌营销,更成为一种文化营销。唯美陶瓷的此次文化营销不仅仅实现了规模上的突破,而且在内涵上也大有提高。 随着陶瓷企业文化营销意识的不断浓厚,企业的投入不断加大,我国陶瓷业的文化营销规模不断扩大。但是有的陶瓷企业的文化营销只是牵强肤浅地和文化扯关系,并没有将高雅的艺术和企业产品真正结合,打得是文化营销的“擦边球”,缺乏内涵的文化营销在效果上将大打折扣。 陶瓷也文化 ? 我国是陶瓷的发源地,有着8000年的陶瓷历史,陶瓷文化积淀非常深厚。优秀的陶瓷生产工艺和陶瓷产品是中国历朝历代的骄傲。但在如今世界建瓷产业中,中国的产量虽然位居第一,占据世界陶瓷的2/3,但在世界陶瓷知名品牌中却找不到中国品牌的影子。当我们谈及中国陶瓷与意大利、西班牙等国的差距时,我们会骄傲地说,我们的产品质量、技术参数与他们已非常接近,但是我们不得不承认一个事实:中国的陶瓷价格和他们相差甚远?究其主要原因,我们的陶瓷产品不够“文化”。陶瓷品牌内涵单薄,缺乏文化支撑,直接导致了产品的价格低、档次低。纵观当前我国的陶瓷产业,大小品牌林林总总,众多的中小陶瓷生产厂商拼价格,比产量,在低端市场互相厮杀,竞争异常惨烈,不少有实力的陶瓷企业,也沦为国外厂家贴牌生产商,或压低身价,将利润拱手让给国外经销商,在“红海”中拼得你死我活。 陶瓷作为一种时尚家具装修、装饰用品,具有很强的文化性和艺术性,随着生活水平的提高,人们的审美观念和审美需求也在不断的提高,对陶瓷产品的要求也不断的提高,消费者购买陶瓷不仅仅是在购买一种产品,更是在购买一种文化品味,体现一种修养。我国的陶瓷企业要想适应市场,必须从简单的卖产品向卖文化转变,开辟陶瓷业的“蓝海”。 品牌的背后是文化,要想增加我国陶瓷的品牌竞争力,必须增加产品的附加值,提高产品档次,赋予产品一种独特的文化,在营销上有所创新,三流营销卖产品,二流营销卖技术,一流营销卖品牌,顶级营销卖文化,而文化正成为高端陶瓷产品附加值最为重要的保证,我国的一些高端陶瓷企业已经进入内涵更丰富的文化营销时代。 谁领行业潮流? 真正的文化营销不仅仅表现在企业外部,更要在内部企业文化和产品文化狠下功夫,赋予企业、产品、品牌以丰富的个性化的文化内涵,内外兼修才是文化营销的发展方向。这方面,唯美陶瓷走在了前面。 广东唯美陶瓷有限公司一直奉行文化经营的理念,确立“文化为王”企业发展原则,把无形的企业文化建设放在第一位。在业界首先提出“陶瓷时装化”的概念,以时装化达到差异化;斥巨资修建陶瓷博物馆作为展示陶瓷文化和陶瓷产品的一个平台,让消费者能够全方面的了解企业陶瓷文化;旗下着名品牌“马可波罗瓷砖”举办了“马可波罗文化之旅”主题活动,沿千年丝绸之路,沐浴了古老的马可波罗精神。马可波罗瓷砖在国内有着“文化瓷砖”的美誉,它将欧洲浪漫情调、艺术传统和贵族风范巧妙地融入到瓷砖文化当中,品位高雅,艺术色彩浓厚,深受消费者欢迎。 唯美陶瓷在不断追求卓越的企业文化的同时,也善于把握产品的文化内涵。当抛光砖好卖的时候,唯美却认识到抛光砖本质趋同、质感俗气的缺点,不能适应消费者日益提高的审美需求,预计个性化强、艺术性高的仿古瓷砖将会逐渐获得市场,于是根据市场潜在需求,投向前景广阔的仿古瓷砖领域,并以中世纪伟大的中西文化交流使者马可波罗命名,追随马可波罗不畏艰险的探求精神,矢志融汇古今中西文化精髓,创中国第一文化瓷砖。经过多年的耕耘,马可波罗仿古瓷砖已经成为仿古瓷砖领域的第一品牌,而仿古瓷砖也因其充满艺术美感而成为高端瓷砖市场的新宠。 陶瓷业的文化营销是我国陶瓷产业的蜕变捷径,也是发展的必然趋势,谁能真正的将文化融入到陶瓷产品当中谁就能获得市场,引领潮流。

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