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轻芒要做优良版本日头条略

2020-10-15 21:12:44来源:励志吧0次阅读

轻芒:要做「优秀版」本日头条

王俊煜认为好内容应当属于内容生产方。在传统媒体时期,评价好内容最重要的标准之一就是它来自于哪。

小程序的反叛者和建设者

小程序,是创始人&CEO 王俊煜为当下轻芒选择的最重要的战术动作。虽然它被认为是张小龙用来买通线下场景的一次尝试,但王俊煜坚持认为小程序对线上内容的价值同样重大。

在创业之前曾担任 Google 设计师兼前端工程师的王俊煜认为,好品牌对好内容特别重要。在他看来,内容创业的商业模式,本质上是售卖信息。而内容是不是吸引人,除内容质量之外,又与这个内容生产方展现出的品牌印象密切相干。

在经过大半年的试炼以后,目前轻芒小程序+的主要客户分为两类:一类是生活类内容生产者,像是产品信息或生活方式(如教做菜)可以在利用小程序做内容沉淀的同时,提升内容的发现效力和用户体验;另外一类则是以科技、科普类为代表的媒体,除了内容沉淀,他们还需要一个更及时的信息推送方式,和形式更丰富的展现窗口。

做一个好内容平台的难点和想象力

依照王俊煜的理解,轻芒要做一个线上出版工具,终究目的是要回到做内容平台上。

在内容生产端,这家公司想让合作方将经过轻芒挑选、打工厂也提前放假扮的内容聚合到轻芒杂志这个平台上。在这个进程中,它将扮演内容方的设计、品牌、渠道分发的角色,将让内容平台在风格和调性上保持相对一致。

传统媒体时期,媒体品牌是内容品质的重要保证 视觉中国

截止到 2018 年 12 月,轻芒一共服务了 6 万家内容合作方,帮助他们完成了小程序产品的迭代。这些合作方中,轻芒主推的内容创主要分为两类,一大片是生活方式类,一大片是科技类行业媒体。不过,王俊煜强调,轻芒不会挑选内容生产方。现在主推这两类内容生产平台,是因为现在他们相较其他内容生产方更在乎品牌。

在王俊煜看来,做这样一个线上出版工具注定是一件长时间的事情。他认为现阶段把设计一个小程序的无穷自由度变成有限自由度,是为了让不懂技术、设计的内容创也可以通过轻芒的品牌视觉器,来设计出属于自己的品牌视觉。

而对产品和生态的迭代需要长时间来打磨的事实,王俊煜表现得非常有耐心,我们要做一个长时间的好的内容,放在哪一个年代都会有好的价值。

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